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好戲連臺 東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營銷大放異彩
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| 發(fā)布時間：2014.12.05 來源： 瀏覽次數(shù)： |
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| 11月6日晚，一場別開生面的交響音樂會在上海東方藝術(shù)中心隆重舉行。這場音樂會以經(jīng)典電影音樂為主題，中國著名青年指揮家張亮攜手上海愛樂樂團(tuán)，為全場觀眾奉獻(xiàn)了一場品味非凡的音樂盛宴。而國民偶像吳秀波的現(xiàn)身，也為這場高雅藝術(shù)活動增添了看點。在這場音樂會的背后，則是東風(fēng)悅達(dá)起亞K-art文化營銷戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。
好戲連臺-東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營銷大放異彩.jpg
2011年，“K5經(jīng)典電影交響音樂會”開啟了東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營銷大幕。隨后，企業(yè)相繼植入《寶貝》、《心術(shù)》、《馬向陽下鄉(xiāng)記》等熱播劇集，讓產(chǎn)品在小熒屏上火了一把。而2013年聯(lián)手FIRST青年電影展打造拍片季，幫助青年電影人完成拍片夢想，也讓企業(yè)收獲了更多年輕消費(fèi)者的支持，同時，近兩年東風(fēng)悅達(dá)起亞傾注大量心血，與萬達(dá)影院攜手打造的“K劇場”，不僅實現(xiàn)了業(yè)界首創(chuàng)的院線跨界聯(lián)合營銷，更一舉拿下當(dāng)年“中國汽車營銷創(chuàng)新大獎”。
推進(jìn)文化營銷戰(zhàn)略，體現(xiàn)出東風(fēng)悅達(dá)起亞的前瞻視野。隨著東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國汽車市場的穩(wěn)步前進(jìn)，塑造品牌、提升品牌力成為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵之一。而文化營銷，能緊貼消費(fèi)者的情感需求，以感性的內(nèi)容輸出，讓品牌與消費(fèi)者達(dá)成更深入的內(nèi)心溝通，從而讓品牌形象更加深入人心。與此同時，競爭激烈的中國汽車市場，營銷的同質(zhì)化也在迫使企業(yè)營銷必須求新求變。文化營銷開始步入東風(fēng)悅達(dá)起亞戰(zhàn)略視野，一場令人矚目的文化營銷好戲開始登場。
營銷的核心始終是產(chǎn)品本身。如果營銷只是充滿噱頭的創(chuàng)意活動，而沒有輸出產(chǎn)品理念與形象，那也只是一時熱鬧，無法引出連鎖反應(yīng)。回顧企業(yè)文化營銷，成功舉辦兩屆“經(jīng)典電影交響音樂會”，用高雅藝術(shù)完美詮釋出K5的精英格調(diào)，讓更多追求文化品味的城市精英認(rèn)識并接受了K5；而亞洲新天王李敏鎬與K3S“型”影不離的一系列青春、活力的文化營銷活動，也讓這款男神之車受到了很多都市年輕消費(fèi)者的追捧。隨著企業(yè)文化營銷的層層推進(jìn)，產(chǎn)品形象更加深入人心，產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞。
文化營銷的作用不僅如此。通過與消費(fèi)者深入的情感交流與互動，越來越多的消費(fèi)者接受并喜愛東風(fēng)悅達(dá)起亞這一品牌。同時，涵蓋高雅藝術(shù)與流行文化，聯(lián)合音樂、電影、電視等多種形式的文化營銷，也在不斷豐富著東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌內(nèi)涵，為品牌注入更多激情與活力。
得益于此，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量也保持強(qiáng)勁增勢。今年1-10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞以16%的同比增幅，達(dá)成51.7萬臺銷量，穩(wěn)居國內(nèi)汽車市場前八。而伴隨著東風(fēng)悅達(dá)起亞劍指更高目標(biāo)，相信這場精彩紛呈的文化營銷大戲，還會帶給消費(fèi)者更多精彩。 |
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